Faturalandırma Yöntemleri Mercek Altında
Kurum, Google’ın reklamverenler ve reklam ajanslarına yönelik faturalandırma uygulamalarını incelemeye aldı. 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. maddesinin ihlal edilip edilmediğinin tespit edilmesi amacıyla, aynı Kanun’un 41. maddesi kapsamında resmi soruşturma açılmasına karar verildi.
Dijital Reklamcılıkta Çok Taraflı Yapı
Kurul açıklamasında, dijital reklamcılık sektörünün reklamverenler ile internet siteleri, uygulamalar ve diğer dijital mecralarda reklam alanı sunan yayıncılar arasında çok taraflı bir yapıya sahip olduğu belirtildi.
Sektördeki faaliyetlerin reklamveren, reklam ajansı ve dijital hizmet sağlayıcılar arasındaki ilişkiler çerçevesinde yürütüldüğü, reklam ajanslarının kampanya planlama, bütçe yönetimi ve performans raporlaması gibi önemli görevler üstlendiği ifade edildi.
Ayrımcı Uygulama İddiaları Araştırılacak
Soruşturmanın odağında, Google’ın reklamveren ve reklam ajansı müşterilerini farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalandırarak ayrımcı uygulamalarda bulunup bulunmadığı yer alıyor.
İddialara göre, Google İrlanda üzerinden faturalandırılan müşteriler Türk vergi mevzuatı kapsamında stopaj yükümlülüğüne tabi olurken, Türkiye üzerinden faturalandırılan müşteriler bu yükümlülüğe tabi değil. Bu durumun bazı müşteriler açısından maliyet farkı yaratıp yaratmadığı ve hâkim durumun kötüye kullanılması anlamına gelip gelmediği incelenecek.
Ön Araştırma Sonrası Soruşturma Açıldı
Rekabet Kurulu, 2026 yılı Ocak ayında başlatılan ön araştırmada elde edilen bulgular doğrultusunda soruşturma açılmasını gerekli gördü.
Soruşturma kapsamında Google’ın müşteri sınıflandırma kriterleri, bu kriterlerin objektif olup olmadığı, faturalandırmaya etkileri ve teşebbüsler üzerindeki maliyet sonuçları detaylı şekilde incelenecek. Ayrıca bu sınıflandırmaya bağlı başka ayrımcı uygulamaların olup olmadığı da araştırılacak. İGFA
